Bruno Šivinskis nestrādā, nekonsultē, nepieder akcijas un nesaņem finansējumu nevienā uzņēmumā vai organizācijā, kam varētu būt noderīgs šis raksts, un neatklāj nekādas saistītas attiecības, izņemot savus akadēmiskos amatus.
Ja pēdējo gadu laikā esat iegādājies jaunu viedtelevizoru, jums, iespējams, bija tālvadības pults ar iepriekš ieprogrammētām lietotņu saīsnēm, piemēram, tagad visuresošo “Netflix pogu”.
Samsung tālvadības pultij ir vienkrāsains dizains ar mazām pogām Netflix, Disney+, Prime Video un Samsung TV Plus funkcijām. Hisense tālvadības pultij ir 12 lielas, krāsainas pogas, uz kurām reklamēts viss, sākot no Stena un Kayo līdz NBA League Pass un Kidoodle.
Aiz šīm pogām slēpjas ienesīgs biznesa modelis. Satura nodrošinātājs iegādājas tālvadības pults īsinājumtaustiņus kā daļu no līguma ar ražotāju.
Straumēšanas pakalpojumiem atrašanās tālvadības pultī sniedz zīmola veidošanas iespējas un ērtu piekļuves punktu lietotnēm. Televizoru ražotājiem tas piedāvā jaunu ienākumu avotu.
Taču televizoru īpašniekiem katru reizi, kad viņi paņem rokās tālvadības pulti, ir jāsamierinās ar nevēlamām reklāmām. Un mazākas lietotnes, tostarp daudzas Austrālijā, ir neizdevīgā situācijā, jo tās bieži vien ir pārāk dārgas.
Mūsu pētījumā tika aplūkotas 2022. gada viedtelevizoru tālvadības pultis no pieciem lielākajiem televizoru zīmoliem, kas tiek pārdoti Austrālijā: Samsung, LG, Sony, Hisense un TCL.
Mēs atklājām, ka visiem Austrālijā pārdotajiem lielākajiem zīmolu televizoriem ir īpašas pogas Netflix un Prime Video. Lielākajai daļai ir arī pogas Disney+ un YouTube.
Tomēr vietējos pakalpojumus attālināti var būt grūti atrast. Vairākiem zīmoliem ir Stan un Kayo pogas, bet tikai Hisense ir ABC iview pogas. Nevienam nav SBS On Demand, 7Plus, 9Now vai 10Play pogu.
Regulatori Eiropā un Apvienotajā Karalistē kopš 2019. gada pēta viedtelevizoru tirgu. Viņi atklāja dažas aizdomīgas biznesa attiecības starp ražotājiem, platformām un lietojumprogrammām.
Balstoties uz to, Austrālijas valdība veic savu izmeklēšanu un izstrādā jaunu sistēmu, lai nodrošinātu, ka vietējos pakalpojumus var viegli atrast viedtelevizoros un straumēšanas ierīcēs.
Viens no izskatāmajiem priekšlikumiem ir “obligāti jāvalkā” vai “obligāti jāreklamē” sistēma, kas pieprasa, lai vietējās lietotnes saņemtu vienlīdzīgu (vai pat īpašu) attieksmi viedtelevizora sākuma ekrānā. Šo izvēli entuziastiski atbalstīja lobiju grupa “Free Television Australia”.
“Free TV” arī atbalsta obligātu “Free TV” pogas uzstādīšanu visās tālvadības pultīm, kas lietotājus novirza uz galveno lapu, kurā ir visas vietējās bezmaksas video pēc pieprasījuma lietotnes: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now un 10Play.
Vairāk: Straumēšanas platformām drīz būs jāiegulda vairāk Austrālijas televīzijā un kino, kas varētu būt labas ziņas mūsu filmu industrijai.
Mēs vairāk nekā 1000 Austrālijas viedtelevizoru īpašniekiem jautājām, kādas četras īsinājumtaustiņu pogas viņi pievienotu, ja varētu izstrādāt savu tālvadības pulti. Mēs lūdzām viņiem izvēlēties no gara lokāli pieejamo lietotņu saraksta vai uzrakstīt savas, līdz pat četrām.
Vispopulārākais ir Netflix (to izvēlējušies 75 % respondentu), kam seko YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) un SBS On Demand (26 %).
SBS On Demand un ABC iview ir vienīgie pakalpojumi populārāko lietotņu sarakstā, kuriem bieži vien nav savu tālvadības pults pogu. Tādējādi, pamatojoties uz mūsu atklājumiem, ir spēcīgs politisks pamatojums sabiedrisko raidorganizāciju obligātajai klātbūtnei vienā vai otrā veidā mūsu konsolēs.
Taču ir skaidrs, ka neviens nevēlas, lai viņa Netflix poga būtu sabojāta. Tāpēc valdībām ir jārūpējas par to, lai nākotnē, regulējot viedtelevizorus un tālvadības pultis, tiktu ņemtas vērā lietotāju vēlmes.
Mūsu aptaujas respondenti uzdeva arī interesantu jautājumu: kāpēc mēs nevaram izvēlēties savus tālvadības pults īsceļus?
Lai gan daži ražotāji (īpaši LG) atļauj ierobežotas savu tālvadības pulšu pielāgošanas iespējas, kopējā tendence tālvadības pulšu dizainā ir vērsta uz zīmola monetizācijas un pozicionēšanas pieaugumu. Maz ticams, ka šī situācija tuvākajā nākotnē mainīsies.
Citiem vārdiem sakot, jūsu tālvadības pults tagad ir daļa no globālajiem straumēšanas kariem un tāda paliks pārskatāmā nākotnē.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 11. jūlijs
